什么是短视频运营?短视频运营经验分享

  百度百科里对于新媒体运营的解释如下:

图片[1]-什么是短视频运营?短视频运营经验分享-赚在家创业号

  “新媒体运营,是通过现代化移动互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。”

  这个概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。

  什么是短视频运营?你要首先了解的知识点

  首先,运营手段是“通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具”,其次运营的应用场景是“与品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动”,运营目的是“……进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段……向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。”

  而具体到短视频运营,可以分为两种类型:

  一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待。短视频运营所服务的就是短视频内容团队,以及想要做运营的短视频内容产品。其运营手段依然是“新兴媒体平台工具”,而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动,运营目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度,提升短视频内容IP本身的知名度,从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量,完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。

  另一种则是与品牌合作的短视频的运营。其运营对象是一个附加和重叠的内容产品,因为不仅仅要内容团队自己生产,还要将品牌主和合作方的运营需求叠加上去。相应的运营操作过程和需要关注的点就要更复杂和更全面。在运营策略的制定上,也要在双方的需求之间找到一个平衡点,最终才能获得比较理想的运营效果。

  说到底,运营是一项基于线上用户使用场景的,与内容、用户、机构、产品深度多次交互的,复杂而精细化的工作与过程。运营是一种长线的、带有营销思维的活动,其最终目的就是为了实现增长。运营思维的建立以及运营技巧的摸索,是与每日持之以恒不间断的运营工作紧密相连的。运营不仅仅是写写文章、排排版面,更包括运营人员的全局化视野,它们都会对日后的运营结果产生重要的影响。

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