怕上火，喝王老吉！你有没有一边听着王老吉的广告语，一边喝着加多宝呢？这两种凉茶除了名字，长得差不多，味道也差不多，着实让人分不清楚。凉茶天花板到底是王老吉还是加多宝呢？他们相爱相杀，在彼此的故事里从未缺席，不禁让人感叹：“本是同根生，相煎何太急！”今天我们就一起来看一看王老吉和加多宝的十年拉锯战!
王老吉最早诞生于清朝道光年间，当年瘟疫泛滥，王泽邦熬制凉茶救人，还开了一家王老吉凉茶店，配方代代相传。王泽邦去世之后，他的两个儿子分别在着一样的凉茶配方分别去了香港和内地，各自独立运营。前往香港的儿子，成立了一个叫做香港王老吉国际的公司，仗着原先王老吉的秘方，开始把凉茶产业推向国际。
1956年，留在广州的王家和当地政府合办了一个制药厂，这个制药厂原先叫“羊城药厂”，也就是后来的广药集团。1992年的时候，广药集团拿到了王老吉的注册商标。其间广药一直对王老吉药方进行研究改进，投入了大量人力和物力，所以广药拿到这个注册商标合情合理。
后来香港鸿道集团的主席陈鸿道看到了凉茶的商机，就想着把广东凉茶发扬光大。于是他买下了香港王老吉手里的秘方，跑到广州和广药集团合作，和他们签订了授权合同。合同签约于1995年，2000年再度续签，有效期十年。
图片来源于网路
之后陈鸿道投资成立加多宝公司，开始批量生产红色易拉罐罐装凉茶，不仅首创了红罐王老吉，还强化了“预防上火”的属性，不仅打破了先前凉茶“治病”的属性，还打破了凉茶原有的地域局限性，凭借一个“怕上火，喝王老吉”广告，一夜之间火遍大江南北。
但真正让王老吉走红全国的是2008年的汶川发生地震，加多宝集团向地震灾区捐款一亿元，在社会上掀起一场争相购买红罐王老吉的热潮。2009年，王老吉在中国市场的销售额160亿元，碾压可口可乐，成为中国饮料的第一品牌。
2010年王老吉市场高达估值1080个亿，王老吉火了，广药就开始眼红了。广药这边不想续签合同了，他们想要自己做，可是陈弘道却不愿意，不顾广药的警告，仍大批量生产王老吉并投入市场。
图片来源于网络
2011年，广药直接把加多宝告上了法庭，并表示要把王老吉的商标收回来。于是第一场商标之战开始了。陈鸿道接到了律师函，面对法院的干涉，陈弘道内心十分不甘，经过这么多年的努力，品牌名声好不容易打出来了，现在却要拱手让人了。更令人无奈的是，无论从哪个角度来看陈鸿道都不占理，官司输定了。
为了挽回损失，陈弘道选择继续砸钱，要快速实现“去王老吉化”。于是，在打官司的间隙，陈鸿道对王老吉的包装进行了改造，前面印王老吉，后面印上加多宝，广告词也在原先基础上加了一行王老吉，红罐凉茶改名为加多宝后接着卖。等到官司打完，已经到了2012年了。
法院判决出来了，加多宝败诉，广药集团拥有王老吉商标，陈洪道不能再使用“王老吉”这三个字了。不过此时加多宝人脉已经树立，于是把广告词一改，改成了“全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝”，然后接着卖。加多宝熟悉的广告一下子让消费者明白了过来，原来是王老吉改名叫加多宝了。然后加多宝借着王老吉的名气迅速占领了内地市场。
图片来源于网络
广药集团看到加多宝比自己王老吉卖得还多，十分不开心，觉得自己辛辛苦苦打的官司白打了。于是广药集团想要再次把加多宝告上法庭，不过这次加多宝学聪明了，在广药告他之前，他就把王老吉三个字抹掉了，现在瓶子上只有一个加多宝，这下，广药想告也告不成了。
然后广药又盯上了加多宝的广告，当时加多宝的广告语是“连续七年荣获中国饮料第一罐”，这个广告语让广药认为加多宝是在借着王老吉的名声误导消费者，说他们是一家的。于是广药又把加多宝告了，结果还是加多宝败诉，并且还被罚了300万。
后来，广药集团每告一次，加多宝就败诉一次，最后实在没办法了，只能把香港王室搬出来，打上正宗老字号的名头，这才勉强扳回一局。而之后广药又以红色罐子使用权的名义告了加多宝，最终广药胜诉，加多宝需赔偿1.5亿元。于是，加多宝一边被迫推出金罐装的凉茶，一边不服上诉，经过几年的上诉，2017年才终于判决双方都可以使用红罐，但不能互相侵犯利益。
图片来源于网络
可惜这个结果已经没有意义了，残酷的竞争与价格战让所有的参与者举步维艰，漫长的口水战又消耗了凉茶行业的声誉与好感，加上这时期开始流行起奶茶、咖啡、果茶等时尚饮品，属于凉茶的时代已经过去了。喜欢就关注我们吧！一起探索更多品牌故事！
