李子柒创业案例分析(李子柒创业故事)

在四川绵阳偏远的大山里,有一个姑娘,每日辛勤劳作,和奶奶过着在外人看来有如闲云野鹤般的生活。她通过拍视频的方式,将平淡无奇却充满美好的山村时光尽数展现,引得无数人为之向往。将日子过成诗歌,将普通化为珍贵,从留守儿童一跃成为“百亿身家”

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从大山深处走到国际舞台,世人不知道她为此付出了多少辛酸汗水。本期子牙童趣网红观察就带你去看看农村女孩李子柒的故事。

李子柒创业案例分析-1

不幸的童年

李子柒出生于1990年,她的成长并不顺遂。家里条件不好,父母在她还是个孩童的年龄就选择了离婚,她跟着父亲生活。

6岁时,父亲去世了,于是她的世界里只剩下爷爷奶奶可以依靠。农村小孩自幼便早熟,李子柒从小就跟着爷爷奶奶做农活。

爷爷算是她的启蒙老师,他做过乡村厨师,也擅长编制竹器。重的活做不了,李子柒就在一旁打打下手,观察爷爷的做法,这也为以后谋生打下了基础。

李子柒创业案例分析-1

五年级时,爷爷也离开了这个世界。李子柒的家境有多么贫困呢?

在后来接受央视的采访中,她眼含泪水,对着镜头坦言,在她可能没有办法上学的时候,奶奶找了妇联的人,妇联的阿姨过年拿了鸡蛋给她吃,小小的她第一反应是这个鸡蛋她可以吃吗?

妇联的阿姨非常不解,不明白为什么不能吃。事实上,在当时的家里,鸡蛋是要拿去卖钱的,每一颗都很珍贵。

李子柒创业案例分析-1

十四岁时,奶奶年纪已经很大了,维持生计都很困难,更无法供孙女读书。

李子柒很懂事,她知道有些事情无法强求,最终选择了辍学,进城打工。因为学历很低,她能做的工作都是社会底层的事,最开始在餐馆当服务员,一个月只有几百块的工资。

如果失手打碎了碗和盘子,还要赔偿,于是余下的钱就更少了。后来,有师傅见她长得机灵,学东西很快,便收她当学徒,教她打碟,她也凭借这门手艺,在酒吧里做驻唱。

李子柒创业案例分析-1

李子柒的少年期,是在餐馆脏乱的后厨、昏暗嘈杂的酒吧里孤单地度过的。

这样的生活一直持续到奶奶生病,收到奶奶病重的消息后,她立马放弃了工作,赶回家。

亲人接二连三地离开,奶奶是她在世上唯一的亲人,也是支撑着她活下去的信念。老人年龄大了以后,就很容易生病。

李子柒创业案例分析-1

踏上短视频之路

思及此,她慢慢摸索着拍视频的门槛。如果拍视频能够赚钱,那她既能够陪伴奶奶,又能维持两人的生计。

2012年,李子柒开始了自己的创业之路。最初,由于条件艰难,她一个人要承担一条视频的全部流程:起稿、拍摄、出镜、剪辑、发布。

故事的开始总是无人问津,不知道拍什么好,她就想到什么就拍什么。视频的质量也不甚好,流量也并不大。

李子柒创业案例分析-1

2015年,仔细地思考后,她最终确立了自己的主题:拍摄古风生活。李子柒的性格非常坚韧,既然决定了拍摄的主题,她就下功夫琢磨各种古法技艺。

葡萄汁浸染衣服、从原材料开始制作“文房四宝”、手工酿啤酒……人们常常发出惊叹,疑惑世界上还有什么是她不会的东西吗?

其实这些技艺她也不是生来就会,而是肯花费时间与精力用心钻研。对于李子柒来说,没有一段路是白走的。走过的路越多,脚下的路就越发平坦开阔。

李子柒创业案例分析-1

2016年,李子柒制作《兰州拉面》的视频爆火,该视频的播放量达到了5000万,点赞超过60万,在这些流量数据的背后,无人知晓她为了还原兰州拉面的制作方法,曾前往兰州当地,苦心学习了一个月。

视频做得越来越好,李子柒也总算不用一个人做所有事情。为了保证视频的质量,她请了一名专业的摄影师和生活助理,三个人的团队就这样组成。

据助理后来回忆,李子柒当时招助理的第一个条件便是拥有善良的品质,能够对奶奶好。小小的一件农院,从最初的两个人到四个人,多了几人的陪伴,李子柒的性格开朗了许多,心中的负担也减轻了许多。这些从视频中能够明显地感受到。

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之前视频中的女孩总是安静地做着自己的事。在清晨背着农具下地干活,在正午太阳高照时回家做饭。

有时她会折下路边的一朵花挂在耳边,有时她用捡来的枝条编织成小动物送给奶奶,有时她望着远处发呆……

而现在视频中的她,虽然生活节奏还是和以往一样,可是她脸上的表情也丰富了,会在吃完饭后弹着吉他唱着歌,会和奶奶、朋友们大方嘻笑,也会在节日时和大家举杯庆祝……这些变化无不让人感受到成长的意义。

李子柒创业案例分析-1

2017年底,李子柒在海外也注册了一个账号,将每期的更新视频搬运在外网上。除了发布视频,连一句其他说明都没有,也没有特意在视频里加上字幕翻译。

三个月后,她的外网账号粉丝量却突破100万。李子柒被外国人称为“神秘的东方力量”,他们不知道为什么面包窑里没有火,食物却能烧熟,也不知道中国的古妆竟会如此神奇。

李子柒通过视频,展现出了中国的“劳作之美”,将中华传统文化传播到了国际,引得无数外国人惊叹、向往,真正做到了“文化输出”。

李子柒创业案例分析-1

通过努力功成名就

2019年8月,李子柒成为了成都首位非遗推广大使。同年12月14日,她还获得了《中国新闻周刊》主办的“年度影响力人物”荣誉盛典“年度文化传播人物奖”。

2020年1月1日,李子柒入选《中国妇女报》“2019年十大女性人物”。种种荣誉昭示着李子柒的成功,她身上的商业价值和文化价值已经远超同行人。

李子柒创业案例分析-1

2020年夏天,考察了广西省的无数地方后,李子柒品牌与柳州政府举行了合作发布会,宣布将在柳州市建立螺蛳粉工厂。从普通人变成“网红”,又从“网红”蜕变为企业家,李子柒的人生足够辉煌而灿烂。

2021年7月,为了找到本心,李子柒的视频开始停更。几个月的时间里,她一直在学习、在探索。

李子柒创业案例分析-1

10月份,她再次回归大家的视线,而这一次是接受央视的采访。李子柒谈到接下来的人生规划,有三件事是她最想做的

一是通过自己的影响力助力乡村振兴,带动共同富裕

二是坚持非物质文化遗产的传承事业,这也是她拍视频的初心之一

三是关于青少年的引导,目前的网络环境并不算好,李子柒希望青少年们多多专注学习,丰富自己的内心世界。

李子柒创业案例分析-1

“温暖”是李子柒想传递给大家的核心内涵,因为遇到了许多温暖的人,所以她的内心才更加坚定。

十几岁时做服务员工资只有300块钱,可她仍资助了一个学生读书。这就是榜样的力量,也正是这份传递善意的力量,推着李子柒大步向前,每一步路都走得坦荡而踏实。

人人都可能成为自媒体人,然而“李子柒”却只有一个。她的成功之处便是在于戳动了人们心中最柔软的情感,真诚和自然永远都是人们愿意追求的心之所向。

李子柒创业案例分析-1

看着视频中的李子柒,忙碌了一天的疲惫都烟消云散。在她的身上,我们能够感受到一个用力生长、热爱生活的中国女孩有多么美好。

没有人可以随随便便就获得成功,所有站在大舞台上发光发亮的人,背后都经历过无人可知的艰难困苦。

童年的不幸、家庭的困窘使得李子柒的过往充满着坎坷,而她初中的学历也是无法改变的事实。然而她最终还是破茧成蝶,其中付出的努力可想而知。

李子柒创业案例分析-1

汪国真在《热爱生命》中说:既然选择了远方,便只顾风雨兼程。正是懂得这个道理,李子柒才能坚持数年在黑暗中奔跑,直到看到光亮。

对未来最好的馈赠,是把一切都献给现在。只要坚定目标并为之拼搏奋斗,每个人都可以活出自己的精彩。

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